Für das Gesamtjahr sieht die Bilanz der Teilmärkte ordentlich aus: Die Unterhaltungselektronik ist mit 6,4 Prozent Wachstum Spitzenreiter, Elektroklein- und -großgeräte folgen mit 6,2 und 1,7 Prozent, während IT (-0,2 Prozent) und Büromaterialien (-1,1 Prozent) umsatzmäßig stagnieren und der Bereich Foto (-2,5 Prozent) leicht verliert. Nach dem erfolgreichen Jahr 2007 fällt der Verlust im Sektor Telekommunikation mit -13,6 Prozent am stärksten aus. Die Zahlen im vierten Quartal 2008 sehen im Einzelnen so aus: die Elektrokleingeräte konnten im vierten Quartal 2008 um 7,1 Prozent zulegen. Die Unterhaltungselektronik konnte sich über einen Zuwachs von 2,3 Prozent freuen. Die Elektrogroßgeräte hingegen verbuchen ein leichtes Minus von 2,7 Prozent, bei Foto sind es -4,4 Prozent. Sowohl die Märkte der Informationstechnologie als auch der Office Equipment & Consumables (Bürogeräte und Verbrauchsmaterialien) verlieren 6,1 Prozent an Wert. Die Telekommunikation bildet mit einem Verlust von 12,9 Prozent das Schlusslicht.

Nach dem Motto "Ikea statt Ibiza" ziehen sich mehr und mehr Bürger in den Privatbereich zurück. Dieses Verhalten, das in Krisenzeiten deutlich ausgeprägter ist, nennen Fachleute „Cocooning“. Das Phänomen bietet eine Erklärung für die Top-Zahlen in bestimmten Teilmärkten. Beispiel: die Elektrokleingeräte. Kaffee- und Espressomaschinen sind im Gesamtjahr die umsatzstärkste Warengruppe und weisen gleichzeitig ein zweistelliges Wachstum auf. Dazu haben im Besonderen die Espressovollautomaten beigetragen. Auch die zweitstärkste Warengruppe der Bodenstaubsauger kann mit einem Plus vergleichbar mit dem Sektor auf ein gutes Jahr zurückblicken. Ordentlich hinzugewinnen können im vierten Quartal Geräte wie Ganzkörperrasierer, Haarglätter, Friteusen, Epilierer und elektrische Zahnbürsten.

Die Auswirkungen des Cocooning-Phänomens kann man auch im Bereich der Unterhaltungselektronik beobachten. Im vierten Quartal 2008 wuchs der Sektor mit 2,3 Prozent an Wert gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Über das Jahr gesehen konnte dieser ein Umsatzwachstum von hervorragenden 6,4 Prozent verbuchen. Diese Entwicklung, die wesentlich besser ist als die Branche erwartet hatte, wird weiterhin von Flachbildfernsehern getragen, für die nach wie vor jeder zweite Euro im Markt ausgegeben wird.

Auch das Weihnachtsgeschäft lief nach Angaben der GfK gut. Insbesondere LCD-Fernseher verkauften sich im vierten Quartal im Vergleich zum Vorjahr besser und konnten ein Fünftel an Umsatz zulegen. Hatte der Kunde im Jahr 2007 einen Flachbildfernseher erworben, kaufte er sich nun die fehlenden Erweiterungen wie Halterungen oder Sound- und Home-Cinema-Systeme. So verbuchten auch Hi-Fi Komponenten wie Tuner und Verstärker über das Jahr hinweg positive Zuwachsraten. Allerdings hat sich das Wachstum der gesamten Unterhaltungselektronik in den letzten Wochen des Jahres stark verlangsamt. Die Umsatzzahlen für Dezember lagen nur noch leicht über denen des Vorjahres.

Ebenfalls reduziert hat sich das Wachstum der Elektrogroßgeräte, die im letzten Quartal mit -2,7 Prozent leicht abfielen. Insbesondere ein schwächerer Geschäftsverlauf der Möbel- und Küchenhäuser aufgrund des geringeren Erstausstattungsbedarfs zeichnet hierfür verantwortlich. Trotz alledem blicken die Händler auf ein vernünftiges Jahr zurück – so das Fazit der GfK-Experten. 2008 weist insgesamt ein Wachstum von 1,7 Prozent bei annähernd gleicher Menge auf. Der Blick auf 2009 ist für diesen Sektor durchaus optimistisch. Zum einen locken Produkte wie energieeffiziente Wäschetrockner, Backöfen mit Selbstreinigungssystem oder Induktionsherde die Konsumenten. Zum anderen dürfte ein hoher Ersatzbedarf für Elektrogroßgeräte, Stichwort "Wiedervereinigung", in den nächsten Jahren zu erwarten sein.

Mit einem Marktvolumen von 786 Millionen Euro im vierten Quartal 2008 bleibt der Fotomarkt 4,4 Prozent unterhalb des Vorjahreswertes. Dies hängt vor allem mit dem Preisverfall der Produkte zusammen. Positiv fallen digitale Bilderrahmen auf. Sie wurden im Vergleich zum Vorjahr mehr als doppelt so häufig nachgefragt. Ebenfalls gewachsen sind alle Zubehörwarengruppen wie Taschen, Stative, Wechselobjektive und Blitzgeräte, während der Markt für digitale Kameras stagniert, im Gegensatz zu höherwertigen Spiegelreflexkameras, die mehr und mehr im Trend liegen. Trotz Preisverfalls verlief das Gesamtjahr laut GfK jedoch gut. Mit einem Gesamtumsatz von 2,6 Milliarden Euro im vergangenen Jahr halbierte der Bereich Foto seine Verluste nahezu auf -2,5 Prozent. Wie auf der Photokina-Messe in Köln Anfang Oktober zu sehen war, haben die Hersteller bereits neue Produkte in der Entwicklung, so dass diese Schwächephase bald überwunden sein könnte.

Der Sektor Informationstechnologie stagnierte im Gesamtjahr 2008 (-0,2 Prozent) auf Vorjahresniveau mit 9,6 Milliarden Euro. Doch auch hier stemmen sich einige Produktgruppen gegen den Trend. Dies gilt insbesondere für Netbooks, deren Verkauf erst im Jahr 2008 in Schwung kam. Auch großformatige Monitore mit einer Größe über 20 Zoll konnten zweistellig zulegen. Ungeachtet dieser Erfolge verbleibt aufgrund des Preisverfalls im vierten Quartal ein Umsatzeinbruch von 6,1 Prozent.

Ähnlich hat es den Sektor Office Equipment & Consumables getroffen, der das vierte Quartal 2008 ebenfalls mit einem Minus von 6,1 Prozent beendete. Bei den Druckern lösen die multifunktionale Büromaschinen – MFD (Multifunctional Devices) – ungebrochen die Einzelgeräte ab. Dabei werden dem Konsumenten die MFD-Farblasergeräte immer wichtiger, während der Markt für kleine Fotodrucker vollständig eingebrochen ist. Überraschend erfreulich hohe Stückzahlen wurden mit so genannten LED Mikro Projektoren, also Beamern in Handflächen- oder Mobiltelefongröße, erzielt. Über das Jahr gesehen erreicht der Sektor insgesamt ein Minus von 1,1 Prozent.

Schlusslicht bildet bei wertmäßiger Betrachtung auf einem reduzierten Markt die Telekommunikation. Mit einem Volumen von 944 Millionen Euro im vierten Quartal des vergangenen Jahres liegen die Umsätze zweistellig hinter dem Vorjahr zurück. Auch das Gesamtjahr weist ein Minus von 13,6 Prozent aus. Doch sind die Zahlen in Relation betrachtet so dramatisch nicht, da das Vergleichsjahr 2007 ein Boom-Jahr war. Und positive Nachrichten gibt es auch: Schnurlose Telefone entwickelten sich positiv über das Jahr hinweg. Die Verbraucher fragen vor allem strahlungsarme Geräte nach. Ebenso weisen Telekommunikationsanlagen sowie Telefone die auf Internettelefonie basieren ein zweistelliges Wachstum aus.

Das Fazit der GfK-Experten fällt insgesamt positiv aus. Trotz Finanz- und Wirtschaftskrise blieb die Nachfrage nach technischen Gebrauchsgütern im Jahr 2008 mit 0,5 Prozent Umsatzzuwachs noch im positiven Bereich. Für den Handel wird 2009 kein einfaches Jahr, aber dennoch ermöglichen attraktive Produktangebote auch im nächsten Jahr gute Umsätze. Wann sich der negative Trend des vierten Quartals 2008 im neuen Jahr ins Positive wendet, konnte aber auch die GfK nicht verraten.

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