Kanye West Ends Partnerschaft wegen Adidas, Antisemitismus, Hassreden

  • Adidas beendet die Partnerschaft mit sofortiger Wirkung
  • Ein Nettogewinn von ~250 Millionen US-Dollar im Jahr 2022
  • Adidas ist alleiniger Inhaber der Designrechte

25. Oktober (Reuters) – Adidas AG (ADSGn.DE) Der Sportartikelhersteller kündigte am Dienstag an, seine Partnerschaft mit Kanye West sofort zu beenden, und reagierte damit auf das missbräuchliche Verhalten des amerikanischen Rappers und Designers.

Die Entscheidung kommt, nachdem adidas Anfang dieses Monats die Zusammenarbeit überprüft hat, die mehrere heiß verkaufte Sneaker der Marke Yeezy hervorgebracht hat, nachdem versucht wurde, das Problem privat anzugehen.

„Adidas duldet keinen Antisemitismus und keine andere Form von Hassreden“, teilte das deutsche Unternehmen mit.

„Die jüngsten Kommentare und Handlungen sind inakzeptabel, hasserfüllt und gefährlich und verstoßen gegen die Werte des Unternehmens wie Vielfalt und Inklusion, gegenseitiger Respekt und Fairness“, heißt es in der Erklärung und bezog sich auf den Rapper mit seinem bürgerlichen Namen.

Ein Anwalt, der Ye vertritt, antwortete nicht auf eine Bitte um Stellungnahme.

Die Partnerschaft und die Produktion von Produkten der Marke Yeezy sowie die Aussetzung aller Zahlungen an Yee und seine Unternehmen werden „kurzfristig negative Auswirkungen“ auf den Nettogewinn von Adidas von bis zu 250 Millionen Euro (248,90 Millionen US-Dollar) haben. dieses Jahr, sagte das Unternehmen.

Er war in den letzten Monaten auch in Kontroversen verwickelt, als er große Unternehmenszusammenschlüsse öffentlich beendete und andere Prominente in den sozialen Medien attackierte. Seine Twitter- und Instagram-Konten wurden eingeschränkt, und Social-Media-Websites entfernten einige seiner Online-Posts, die von Benutzern als antisemitisch gebrandmarkt wurden.

In inzwischen gelöschten Instagram-Posts von Anfang dieses Jahres beschuldigte der mehrfach mit dem Grammy ausgezeichnete Künstler Adidas und den US-Bekleidungshändler Gap Inc. (GPS.N) Versäumte es, vertraglich zugesagte dauerhafte Läden für Produkte seiner Yeezy-Modelinie aufzubauen.

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Er warf Adidas auch vor, seine Entwürfe für ihre eigenen Produkte zu stehlen.

Am Dienstag gab Gap, das seine Partnerschaft mit Ye im September beendet hatte, bekannt, dass es sofortige Schritte unternehme, um Yeezy Gap-Produkte aus seinen Geschäften zu entfernen, und YeezyGap.com geschlossen habe.

„Antisemitismus, Rassismus und Hass in jeglicher Form sind unentschuldbar und werden im Einklang mit unseren Werten nicht toleriert“, sagte Cape. Bericht. Das Unternehmen verkaufte Yeezy Gap-Aktien bis zum Verkauf.

Medienberichten zufolge hat auch das europäische Modehaus Balenciaga die Verbindung zu Ye abgebrochen.

„Die Geschichte von Yes unterstreicht, wie wichtig es ist, Prominente gründlich zu überprüfen und diejenigen zu meiden, die zu kontrovers oder volatil sind“, sagte Neil Sanders, Geschäftsführer von Global Data.

Adidas wurde vom Konkurrenten Nike Inc. abgeworben (NICHT) im Jahr 2013 und stimmte 2016 einer neuen langfristigen Partnerschaft zu, die das Unternehmen später als „die bedeutendste Partnerschaft, die jemals zwischen einem Nicht-Sportler und einer Sportmarke geschlossen wurde“ bezeichnete.

Die Zusammenarbeit half der deutschen Marke, die Lücke zu Nike auf dem US-Markt zu schließen.

Yeezy-Sneaker, die zwischen 200 und 700 US-Dollar kosten, erwirtschaften laut einer Schätzung des Beratungsunternehmens Telsey rund 1,5 Milliarden Euro (1,47 Milliarden US-Dollar) Jahresumsatz für Adidas, mehr als 7 % des Gesamtumsatzes.

Adidas-Aktien fielen letzte Woche um 3,2 %, nachdem sie ihre Prognose für das Gesamtjahr gesenkt hatten. Die Gruppe sagte, sie werde im Rahmen ihrer bevorstehenden Bekanntgabe der Ergebnisse für das dritte Quartal am 9. November weitere Informationen bereitstellen.

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($1 = 1,0044 Euro)

Berichterstattung von Mirunmai Dey, Uday Sampath und Aishwarya Venugopal in Bangalore; Kamera von Thomas Janowski, Sriraj Kalluvila, Bernadette Baum und Anil de Silva

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